Как компания De Beers влияла на рынок алмазов в течение долгого времени?

В течение долгого времени компания De Beers, как один из крупнейших в мире производителей алмазов, оказывала значительное влияние на рынок, в том числе через маркетинговые стратегии, например, создание концепции алмаза как символа любви (слоган A Diamond is Forever). dzen.ru

Однако в последние годы компания сталкивается с кризисом из-за роста популярности синтетических бриллиантов, которые вытесняют натуральные камни. dzen.ru www.kommersant.ru За последние десять лет доля синтетических бриллиантов выросла почти в 20 раз. www.kommersant.ru

Некоторые действия, которые предпринимает De Beers для преодоления кризиса:

• Сокращение производства. www.finam.ru Компания заявила, что уже предприняла ряд действий, включая сокращение производства, предоставление дополнительной гибкости покупателям и крупномасштабные инвестиции в маркетинг природных алмазов. www.finam.ru
• Закрытие проекта по производству собственных синтетических бриллиантов под брендом Lightbox. dzen.ru Гендиректор De Beers Эл Кук пытался повлиять на тенденцию, закрыв проект и увеличив рекламный бюджет до рекордного уровня за десятилетие. dzen.ru www.kommersant.ru
• Разработка устройства DiamondProof. dzen.ru Оно позволяет отличить лабораторный камень от настоящего. dzen.ru