Как измеряют стоимость бренда?

Для измерения стоимости бренда используют несколько подходов: www.unisender.com zaochnik-com.com

1. Затратный. www.unisender.com zaochnik-com.com Стоимость бренда складывается из суммы затрат на его создание и поддержку за всё время. www.unisender.com Этот подход может включать в себя оценку издержек на маркетинг, рекламу, исследования и разработки, дизайн и другие факторы, связанные с брендом. zaochnik-com.com
2. Рыночный. www.unisender.com На рынке находят аналогичный товар без бренда, вычитают его цену из стоимости брендированного продукта и умножают полученную разницу на объём продаж. www.unisender.com
3. Доходный. www.unisender.com zaochnik-com.com Бренд рассматривается как источник прибыли бизнеса. www.unisender.com Чтобы вычислить, сколько денег компании приносят лояльные покупатели, из её рыночной стоимости вычитают все прочие материальные и нематериальные активы. www.unisender.com
4. Экспертных оценок. zaochnik-com.com Подход основывается на мнении и опыте специалистов в данной области. zaochnik-com.com Эксперты могут использовать свой профессиональный опыт, анализ рынка, данные о бренде и другие факторы, чтобы оценить стоимость бренда. zaochnik-com.com
5. Комбинированный. zaochnik-com.com Подход основывается на использовании нескольких методов и подходов для оценки стоимости бренда. zaochnik-com.com Это может включать в себя сочетание затратного, сравнительного, доходного и экспертного подходов для получения наиболее точной оценки стоимости бренда. zaochnik-com.com

Обычно стоимость бренда рассчитывает коммерческий директор, бухгалтер или маркетолог-аналитик. www.unisender.com В случае продажи или привлечения инвесторов принято обращаться к независимым оценщикам. www.unisender.com