Матрица Ансоффа — это инструмент стратегического планирования, который помогает выбрать одну из типовых маркетинговых стратегий, наиболее подходящую при данных рыночных условиях. 3

Используется для:

• Оценки перспектив расширения бизнеса. 4 Позволяет определить, какие действия по продвижению товаров или услуг принесут больше прибыли. 4
• Анализа рисков, связанных с расширением рынка и запуском продукта. 5

Матрица Ансоффа представляет собой поле, образованное двумя осями — горизонтальной («товары компании») и вертикальной («рынки компании»). 1 На пересечении этих двух осей образуются четыре квадранта. 1

Концепция была создана Игорем Ансоффом в 1965 году в его книге «Корпоративная стратегия». 5 Позже маркетологи и руководители предприятий использовали эту модель для оценки возможностей роста и связанных с ними рисков компании. 5