Что такое матрица Ансоффа и для чего она используется?

Матрица Ансоффа — это инструмент стратегического планирования, который помогает выбрать одну из типовых маркетинговых стратегий, наиболее подходящую при данных рыночных условиях. galyautdinov.ru

Используется для:

• Оценки перспектив расширения бизнеса. synergy.ru Позволяет определить, какие действия по продвижению товаров или услуг принесут больше прибыли. synergy.ru
• Анализа рисков, связанных с расширением рынка и запуском продукта. vc.ru

Матрица Ансоффа представляет собой поле, образованное двумя осями — горизонтальной («товары компании») и вертикальной («рынки компании»). ru.wikipedia.org На пересечении этих двух осей образуются четыре квадранта. ru.wikipedia.org

Концепция была создана Игорем Ансоффом в 1965 году в его книге «Корпоративная стратегия». vc.ru Позже маркетологи и руководители предприятий использовали эту модель для оценки возможностей роста и связанных с ними рисков компании. vc.ru