Некоторые элементы, которые делают бренды irresistible для потребителей:

• Know-how. 13 Свидетельство компетентности в определённой категории. 1 К нему относятся качество продукта, технологическое превосходство и лидерство. 1
• Momentum. 13 Чтобы быть irresistible, бренд должен постоянно развиваться и обновляться. 1
• Differentiation. 13 Бренд должен отличаться от конкурентов и иметь уникальную идентичность. 4
• Emotion. 12 Бренд должен вызывать определённые эмоции у потребителей. 2
• Symbolism. 12 Бренд должен распознавать символическое значение во всём: цвете и форме логотипа, упаковке, шрифте, музыке, используемой в рекламе, форме бутылки и так далее. 1
• Nexus. 13 Эмоциональная связь между разными элементами бренда. 1 Например, когда эмоции, которые вызывает бренд, отражаются в его функции и социальной идентичности. 3
• Alignment. 23 Бренд должен быть последовательным во всех точках контакта с потребителями. 2
• Unity. 2 Бренд должен оставаться узнаваемым across products и categories. 2