Модель CPM (Cost Per Millenium, «стоимость за тысячу») стоит использовать в случаях, когда важно максимальное количество показов и охват аудитории. 13

Некоторые ситуации, в которых целесообразно применять CPM:

• Брендовые кампании. 1 Основная цель — увеличение узнаваемости бренда и видимости рекламы. 1
• Увеличение осведомлённости. 1 Если цель кампании — донести информацию о продукте, услуге или событии до аудитории, CPM может быть полезной моделью. 1
• Запуск нового продукта. 25 Важно, чтобы о нём узнали как можно больше людей. 5
• Исследование новых сегментов рынка или аудитории. 3 Нужно быстро протестировать, насколько потенциальным клиентам интересен товар или услуга. 3
• Продвижение оффлайн-бизнеса. 5 Например, если нет качественной посадочной страницы или возможности собирать и обрабатывать заявки, CPM может помочь проинформировать о бизнесе. 5

CPM не подходит для кампаний, цель которых — получить определённое количество заявок, регистраций или переходов. 5 Также модель может быть менее эффективной, если важна точная аудиторная настройка и работа с узконаправленными группами пользователей. 1

Перед выбором стратегии оплаты необходимо чётко определиться с задачами рекламной кампании. 3 Оптимальная ставка CPM зависит от сферы бизнеса, целевой аудитории, конкуренции, рекламной площадки, настроек кампании и других факторов. 3