В чем заключаются преимущества и недостатки проведения глубинных интервью для изучения рынка?

Преимущества проведения глубинных интервью для изучения рынка:

• возможность получить более полную информацию о поведении человека, его глубинных мотивах и причинах; spravochnick.ru
• адаптация методики опроса к условиям конкретной ситуации, включая личность самого респондента; spravochnick.ru
• контроль полноты получаемых сведений посредством свободного обмена информацией. spravochnick.ru

Недостатки:

• сложность поиска профессиональных интервьюеров; spravochnick.ru
• качество и достоверность интервью в высокой степени зависят от профессионализма и личности интервьюера; spravochnick.ru
• высокая степень сложности обработки и последующей интерпретации данных, полученных в процессе интервью; spravochnick.ru
• проведение требует больших затрат времени и средств. spravochnick.ru

Таким образом, решение о применении глубинных интервью как метода маркетинговых исследований нужно принимать осознанно, учитывая все плюсы и минусы этого метода. zaochnik-com.com