Основные преимущества рекламы как инструмента маркетинговых коммуникаций:

• Массовый охват аудитории и придание узнаваемости торговой марке. 2
• Стимулирование широкомасштабного спроса. 2
• Позиционирование и расширение знаний о торговой марке. 2
• Обеспечение повторяемости обращения и использование его в качестве напоминания. 2

Основные недостатки рекламы как инструмента маркетинговых коммуникаций:

• Высокая стоимость производства и размещения рекламы. 15
• Отсутствие прямой обратной связи для большинства рекламных сообщений. 1 Это затрудняет рекламодателю оценку, получил ли целевой рынок сообщение в должной мере и действенно ли оно. 1
• Недостаток доверия к рекламе и простота её игнорирования. 1 Потребители воспринимают рекламу скептически и считают, что её основное назначение — убедить любой ценой и навязать мнение. 1
• Навязчивость и надоедливость, способные оттолкнуть потенциальных потребителей. 2