Влияние глобализации на этнокультурные особенности различных народов может быть как положительным, так и отрицательным. 5

С одной стороны, глобализационные процессы позволяют народам тесно взаимодействовать друг с другом, межкультурные контакты способствуют сближению народов. 5 Создаётся новый тип современной глобальной мировой культуры, который может апеллировать ко многим национальным элементам, но не являться каким-либо из них. 3

С другой стороны, распространение одинаковых культурных образцов, открытость границ для межкультурного взаимодействия ведут к стиранию культурных различий, к потере культурной самобытности. 5 При контакте культур резко разнящегося уровня одна из них воспринимается как доминирующая, что порождает у носителей другой культуры комплекс неполноценности, идею непрестижности собственной культуры. 2

Кроме того, популяризация различных этнокультурных феноменов приводит к утрате аутентичной специфики, происходит профанация сакральных символов и ритуалов. 3

Таким образом, глобализация может как способствовать сохранению этнокультурной идентичности, так и приводить к её ослаблению. 45