Сущность метода зелёного камуфляжа в экологическом маркетинге заключается в позиционировании товара или услуги как экологически чистых с намеренным введением потребителя в заблуждение касательно продукции и её этапов производства. 1

Цель гринвошинга — заработать больше денег на зелёном образе компании или продукта. 3

Некоторые отличительные черты зелёного камуфляжа:

• демонстрация одних качеств продукта и одновременное умалчивание других; 1
• неправомочное декларирование экологичности, натуральности, органичности; 1
• наличие неточных формулировок, общих фраз; 1
• нерелевантность заявлений; 1
• неправдивые заявления о безвредности продукта; 1
• цветовое внушение — на подсознательном уровне человек выбирает продукт, имеющий яркую упаковку, в мире экологичных товаров этот цвет — зелёный. 1