Разница между брендбуком и гайдлайном заключается в их содержании и назначении. 1

Брендбук — это официальный документ компании, в котором описывается концепция бренда, атрибуты бренда, целевая аудитория, позиционирование компании и другие данные. 2 Он содержит философию бренда, миссию и ценности компании, правила общения с клиентами, маркетинговые стратегии и другие принципы работы. 3 Брендбук доступен только сотрудникам компании, чтобы его не могли использовать конкуренты. 3

Гайдлайн — это руководство по использованию визуальной айдентики бренда. 1 Он содержит детальное описание и правила использования базовых элементов: логотипа, логоблока, знака, цветовой палитры, типографики. 1 Гайдлайн может являться как частью брендбука, так и самостоятельным открытым документом для сотрудников, подрядчиков и партнёров. 1

Таким образом, брендбук охватывает все уровни бренда, включая его философию и стратегические аспекты, а гайдлайн фокусируется на правилах работы с элементами дизайна, обеспечивая их единообразное использование. 17