Концепция маркетинга 4P — это классическая маркетинговая модель, предложенная американским экономистом Эдмундом Джеромом Маккарти в 1960 году. 3 Она включает четыре ключевые составляющие: продукт, цена, место и продвижение. 13

Продукт (Product) — физический товар или услуга, которые бренд предлагает покупателям. 1 А ещё всё то, что относится к этим товарам или услугам, — например, разработка, дизайн, упаковка. 1 Продукт должен выделяться среди конкурентов и решать запросы потребителей. 1

Цена (Price) — стоимость, которую люди платят за товар или услугу. 1 При выборе ценовой политики обычно учитываются конкурентные цены, себестоимость производства и логистики, а также ценность для покупателей. 1

Место (Place) — каналы продаж и способы доставки продукции до конечного потребителя. 1 Этот элемент включает: выбор местоположения магазинов, использование интернет-платформ, логистику и управление цепочками поставок. 1

Продвижение (Promotion) — набор действий, которые направлены на увеличение узнаваемости бренда, формирование и стимулирование спроса. 1 Простыми словами, это всё то, что помогает бренду взаимодействовать с аудиторией. 1 Продвижение может включать: рекламные каналы, PR-мероприятия, активность в социальных сетях. 1