Функция маркетинга при составлении конъюнктурных обзоров заключается в использовании информации из разнообразных аналитических маркетинговых исследований. 34

Такие исследования позволяют:

• определить параметры рынка, положение предприятия на нём; 3
• выявить конкурентов в отрасли и оценить уровень конкуренции; 3
• изучить потребность и спрос потребителей на товар (услугу); 3
• изучить товар, его место на рынке и степень удовлетворения им потребностей покупателей; 3
• прогнозировать (моделировать) перспективы товара; 3
• определять направления деятельности с целью удовлетворения меняющихся потребностей покупателей. 3

Результаты изучения конъюнктуры рынка используются для принятия оперативных решений по управлению производством и сбытом товаров. 3 Они дают возможность заблаговременно выработать меры, направленные на развитие позитивных процессов, устранение имеющихся и предотвращение возможных диспропорций. 3