Некоторые различия в организации рекламы в поиске в Яндексе и Google:

• В Яндексе объявления показываются по запросам, которые целиком содержат заданные ключевые фразы. 1 Например, для объявления с фразой «заказать цветы» объявления могут быть показаны по запросам «заказать цветы Москва» или «заказать цветы с доставкой», но не будут показаны по запросам «заказать» или «цветы». 1 Также ключевые слова можно подобрать с помощью автотаргетинга: Яндекс проверит текст объявления и содержимое рекламируемого сайта, а потом будет самостоятельно подбирать поисковые запросы под рекламу и по ним показывать объявления. 1
• В Google текстовые объявления можно показывать по всей стране, только в отдельных регионах или по определённым местоположениям. 1 Также рекламу в поиске можно настроить точнее, если указывать целевые языки. 1 Например, если потенциальные клиенты говорят на разных языках, можно создать несколько отдельных кампаний для каждого из них. 1

Кроме того, в Google при сборе ключевых слов нужно указать типы соответствия, а в Яндексе необходимо учитывать частотность. 3 Также в Google поиск ключевых слов можно осуществлять по сайту и категории, что невозможно в Яндексе. 3