Разница между визуальной и психологической ассоциацией логотипа заключается в том, что визуальная ассоциация фокусируется на визуальных компонентах логотипа и их восприятии зрителем, а психологическая ассоциация — на эмоциях и значениях, которые вызывает логотип у аудитории. 25

Визуальная ассоциация включает изучение формы и структуры логотипа, его цветовой палитры и типографики. 5 Например, круги могут ассоциироваться с гармонией и завершённостью, а острые углы — вызывать чувство динамики и энергии. 5

Психологическая ассоциация фокусируется на том, какие чувства и ассоциации вызывает логотип у зрителя. 5 Например, мягкие цвета и округлые формы могут ассоциироваться с дружелюбностью и комфортом, а строгие линии и яркие цвета — вызвать ощущение силы и авторитетности. 2