Разница между понятиями «бренд» и «торговая марка» заключается в следующем:

1. Торговая марка — это индивидуальное обозначение, которое размещается на товарах и услугах. 1 Она уникализирует товар или услугу и позволяет потребителю различать продукцию от аналогов. 1
2. Бренд — это торговая марка, уже завоевавшая популярность на рынке и пользующаяся спросом у потребителей. 3 Это комплекс ассоциаций и характеристик продукции, заложенных в сознании потребителя. 3

Таким образом, основное отличие в том, что торговая марка — это отличительный знак товара, а бренд — это то, что выделяет продукт, компанию или организацию от конкурентов. 5

Ещё несколько отличий:

• Торговая марка имеется практически у каждой компании, а бренд — у единичных. 1
• Торговая марка зависит от регистрации и сроков действия исключительных прав, а бренд существует десятилетиями в сознании покупателей. 1
• Торговая марка не вызывает ассоциации с качеством, а бренд автоматически сигнализирует об отменном качестве. 1
• Бренд вызывает желание покупки, в то время как торговая марка нейтральна — она не призывает к приобретению и не вызывает ассоциаций. 1