Разница между брендом и торговой маркой заключается в следующем:

1. Торговая марка — это индивидуальное обозначение, которое размещается на товарах и услугах. 1 Она уникализирует товар или услугу и позволяет потребителю различать продукцию от аналогов. 1
2. Бренд — это торговая марка, уже завоевавшая популярность на рынке и пользующаяся спросом у потребителей. 2 Это комплекс ассоциаций и характеристик продукции, заложенных в сознании потребителя. 2

Ещё несколько отличий:

• Торговая марка имеется практически у каждой компании, в то время как бренд — у единичных компаний. 1
• Торговая марка зависит от регистрации и сроков действия исключительных прав, в то время как бренд существует десятилетиями в сознании покупателей. 1
• Торговая марка не вызывает ассоциации с качеством, бренд автоматически сигнализирует об отменном качестве. 1
• Бренд вызывает желание покупки, в то время как торговая марка не имеет эмоциональной составляющей. 1