Разница между брендбуком и бренд-идентификацией заключается в их содержании и целях.

Брендбук — это документ, который описывает элементы айдентики бренда с правилами и примерами их использования. 2 Он помогает компании выстраивать и поддерживать единый образ во всех каналах коммуникации. 2 В брендбук могут входить, например, логотип, фирменные цвета, шрифты, стиль иллюстраций и текста. 2

Бренд-идентификация (айдентика) — это набор визуальных и невизуальных элементов, которые позволяют клиентам определить характер бренда, сложить о нём первое впечатление. 1 Айдентика включает в себя не только визуальный стиль, но и название, слоган, звуки, образы, запахи. 3

Таким образом, брендбук фокусируется на правилах использования элементов айдентики, а бренд-идентификация — на самом образе бренда и том, как его воспринимают клиенты.