В чем преимущества и недостатки международного брендинга?

Преимущества международного брендинга:

• Возможность стандартизации. cyberleninka.ru Рыночное предложение, позиционирование бренда и коммуникации идентичны на всех мировых рынках. cyberleninka.ru
• Эффект масштаба. smallbusiness.chron.com Компании могут использовать одну и ту же рекламную стратегию по всему миру, используя одни и те же изображения, знаменитостей и даже рекламные фирмы. smallbusiness.chron.com
• Увеличение клиентской базы и прибыли. smallbusiness.chron.com Когда компании выходят на рынок в глобальном масштабе, они значительно увеличивают свою клиентскую базу и, в конечном итоге, прибыль. smallbusiness.chron.com

Недостатки международного брендинга:

• Необходимость соответствия различным законодательным требованиям. cyberleninka.ru
• Возможность размывания имиджа. cyberleninka.ru
• Языковые и культурные проблемы. cyberleninka.ru Например, необходимость использовать местные рекламные фирмы для перевода сообщения в странах, где говорят на языках, отличных от языка страны происхождения бренда. smallbusiness.chron.com
• Рост расходов на управление и расширение штатов. cyberleninka.ru Усложнение координации деятельности и отчётности фирмы может вызвать значительный рост расходов. cyberleninka.ru
• Опасность глобальных стратегий из-за возможных ошибок. cyberleninka.ru Например, преждевременный выход на зарубежный рынок, необоснованное расширение охвата рынка. cyberleninka.ru
• Стандартизация и унификация продукции. cyberleninka.ru Она может привести к тому, что перестанет удовлетворять потребителей, в какой бы стране они ни жили. cyberleninka.ru