Отличие уникального торгового предложения (УТП) от слогана компании заключается в их назначении и характере:

1. УТП — это характеристики бренда или его продуктов, которые отличают их от конкурентов и делают заметными на рынке. 1 Это ответ на вопрос «Почему обратиться нужно именно к вам?». 1 УТП — более постоянный инструмент, оно высвечивает долгосрочную ценность товара или услуги для потребителя. 2
2. Слоган — это ёмкая, запоминающаяся фраза, привлекающая внимание аудитории. 1 Он может содержать или не содержать элементы УТП. 1 Слоган используют в основном крупные компании и бренды. 1

Таким образом, УТП относится в целом к продукту, а слоган — это инструмент позиционирования бренда или товара. 2