Отличие классического комплекса маркетинга 4P от современных моделей заключается в том, что 4P фокусируется на четырёх основных элементах: продукте, цене, месте продажи и продвижении 2510. В то время как современные модели, например 5P, 6P, 7P, 4C и SIVA, добавляют дополнительные элементы, акцентируя внимание на разных аспектах маркетинга. 12

Некоторые отличия современных моделей от 4P:

• Модель 5P — это расширенный вариант базовой концепции, в ней дополнительный элемент — «люди» (people). 8
• Концепция маркетинга 7P шире модели 5P: кроме элемента people, сюда входят process и physical evidence — процесс и физическое окружение. 8
• Модели 4C и SIVA противопоставлены классической 4P: внимание в них фокусируется не на продукте, а на потребностях потребителей. 1

Выбор конкретной модели маркетинга зависит от специфики работы компании. 8