Особенности противодействующего маркетинга заключаются в его направленности на ограничение и подавление нерационального спроса на некоторые товары и услуги. 14

Некоторые особенности:

• Применение при иррациональном спросе. 35 Это спрос на товары, к которым сформировано негативное общественное отношение или которые вредны для здоровья (например, алкоголь и сигареты). 2
• Цель — уменьшить мотивацию к покупке со стороны потребителей. 2 Для этого используют, например, антирекламу и формирование негативного по отношению к товару общественного мнения. 3
• Преимущественно государственное осуществление. 4 Способы и меры противодействия устанавливаются и регулируются государством на основании различных правовых документов. 4
• Противодействие нежелательным товарам и услугам. 4 Производство таких товаров может проходить двумя путями: легальным и нелегальным. 4

Примеры продуктов, на которые применяют противодействующий маркетинг: оружие, наркотические вещества, контрабандные товары. 3