Решение о использовании гендерной рекламы для российских брендов стоит принимать с учётом конкретной ситуации и целей кампании. 10

Использование гендерных стереотипов в рекламе может быть эффективным, так как они легко попадают в уже существующие паттерны — женщины и мужчины выполняют свои привычные роли, закреплённые за ними в общественном сознании. 2 Например, реклама кухонной техники ориентирована на домохозяек в возрасте 30–50 лет, поэтому в качестве актёра на роль пользователя техники отбирается женщина, которая в красивом платье и с идеальным макияжем с лёгкостью готовит ужин для всей семьи при помощи новой мультиварки. 8

Чтобы сделать гендерную рекламу хорошей, рекомендуется:

• Внимательно следить за модными тенденциями в поведении целевой аудитории. 1 Это поможет вовремя вносить изменения и дополнения в продукцию и её позиционирование. 1 Например, после того, как всё больше женщин стало увлекаться физкультурой и спортом, производители спортивных товаров стали выпускать больше женской и гендерно-нейтральной продукции. 1
• Не подчёркивать определённые социальные роли представителей определённого пола. 7 С точки зрения новой этики все гендеры равны, и навязанных ролей быть не должно. 7
• Добавлять разнообразия в образы и роли. 7 Для рекламы товаров и услуг стоит использовать не только стандартные образы, но и другие варианты. 7

Также можно выбрать стратегию гендерной нейтральности, когда бренд в своей коммуникации отказывается от гендерных стереотипов и работает с каждым клиентом как с отдельной личностью, со своими интересами и особенностями. 5

Выбор подхода к гендерной рекламе зависит от индивидуальных особенностей бренда и его целей.