Стоит ли российским брендам использовать гендерную рекламу и как это сделать хорошо?

Решение о использовании гендерной рекламы для российских брендов стоит принимать с учётом конкретной ситуации и целей кампании. {10-host}

Использование гендерных стереотипов в рекламе может быть эффективным, так как они легко попадают в уже существующие паттерны — женщины и мужчины выполняют свои привычные роли, закреплённые за ними в общественном сознании. news.pressfeed.ru Например, реклама кухонной техники ориентирована на домохозяек в возрасте 30–50 лет, поэтому в качестве актёра на роль пользователя техники отбирается женщина, которая в красивом платье и с идеальным макияжем с лёгкостью готовит ужин для всей семьи при помощи новой мультиварки. {8-host}

Чтобы сделать гендерную рекламу хорошей, рекомендуется:

• Внимательно следить за модными тенденциями в поведении целевой аудитории. exiterra.ru Это поможет вовремя вносить изменения и дополнения в продукцию и её позиционирование. exiterra.ru Например, после того, как всё больше женщин стало увлекаться физкультурой и спортом, производители спортивных товаров стали выпускать больше женской и гендерно-нейтральной продукции. exiterra.ru
• Не подчёркивать определённые социальные роли представителей определённого пола. {7-host} С точки зрения новой этики все гендеры равны, и навязанных ролей быть не должно. {7-host}
• Добавлять разнообразия в образы и роли. {7-host} Для рекламы товаров и услуг стоит использовать не только стандартные образы, но и другие варианты. {7-host}

Также можно выбрать стратегию гендерной нейтральности, когда бренд в своей коммуникации отказывается от гендерных стереотипов и работает с каждым клиентом как с отдельной личностью, со своими интересами и особенностями. www.cossa.ru

Выбор подхода к гендерной рекламе зависит от индивидуальных особенностей бренда и его целей.