Языковая игра активно используется в современной рекламе по нескольким причинам:

• Привлечение внимания. 15 Языковая игра строится на искажении норм речи, а люди охотнее замечают неправильное. 2 Оригинальность оформления и содержания текста выделяет рекламное сообщение в информационном потоке. 1
• Создание уникального рекламного текста. 1 Воспринимая рекламу как единственную в своём роде, потребитель приписывает такое же свойство рекламируемому объекту и останавливает свой выбор на нём среди сходных товаров других торговых марок. 1
• Экономия рекламного пространства. 1 Благодаря «неправильности» языковая игра выражает мысль в более лаконичной и понятной форме. 2
• Повышение запоминаемости рекламы. 3 Остроумные высказывания или новые выдуманные слова адресат запоминает быстрее и стремится рассказать о них своим знакомым, что важно для закрепления рекламного послания в памяти потенциальных покупателей. 2
• Создание комического эффекта. 2 Языковая игра может принимать форму анекдота или каламбура, что помогает рассмешить или позабавить клиента. 2