В социальной рекламе чаще используется косвенная императивность, а не прямая, потому что прямые директивные команды могут вызывать эффект отказа. 1 Когда приказывают, требуют, настаивают, люди чаще всего сопротивляются. 1

Косвенная императивность, в свою очередь, позволяет имплицировать императивный смысл, заставляя реципиента размышлять и давать предпосылки для самостоятельных выводов, оценки, построения ассоциативного ряда. 2