В маркетинговых исследованиях важно проверять актуальность вторичных данных, потому что анализируемая информация может быть устаревшей. 5 Также при её сборе могли быть допущены ошибки, а через некоторые источники данные могут быть поданы в искажённом виде (например, на сайте конкурентов может быть опубликована завышенная статистика продаж или неактуальные цены на товары). 5

Таким образом, проверка актуальности вторичных данных позволяет избежать ошибок и сформировать полную картину для решения конкретных исследовательских задач маркетинга. 24