Несколько причин, по которым для мужчин характерны тусклые и тёмные цвета, а для женщин — разные и в основном яркие:

• Психофизиологические особенности. 1 У мужчин иначе функционируют зрительные рецепторы и обрабатываются сигналы в зрительном отделе головного мозга. 1 В сетчатке глаза у женщин больше колбочек, чем у мужчин, поэтому они обладают большей цветочувствительностью. 1 У мужчин же больше палочек, поэтому они лучше видят в темноте и различают больше оттенков серого цвета. 1
• Эволюционные факторы. 3 Для женщин предпочтение ярким цветам сформировалось в процессе эволюции, когда они собирали фрукты и ягоды и искали спелые — красные или другие яркие оттенки. 3 Для мужчин же как охотников важнее было найти добычу, которая, как правило, была незаметных, «немарких» и «камуфляжных» цветов. 3
• Культурные традиции. 12 Сложившиеся в обществе нормы предписывают мужчинам выбирать более тёмные, «скромные» и «солидные» оттенки. 1 Такое отношение формируется с детства. 1

Важно отметить, что на индивидуальные предпочтения в выборе цвета также влияет окружение и культурная среда. 5