Спортивные бренды создают отдельные линии одежды для девушек по нескольким причинам:

• Рост рынка женской тренировочной одежды. 2 После Олимпиады-2012 крупные производители спортивных товаров, например Adidas, Under Armour и Nike, решили сделать акцент на этом сегменте. 2
• Понимание, что женщины — перспективная аудитория. 2 Спортивные бренды считают, что женщины не просто потребители, а покупатели, которые приобретают товары для всей семьи, и в этом плане женский сегмент перспективнее мужского. 2
• Желание удовлетворить потребности разных сегментов девушек. 1 Например, бренд Sport Angel ориентирован на девушек, которые работают над своей фигурой, но при этом хотят выглядеть в зале привлекательно и ярко. 1

Таким образом, создание отдельных линий одежды для девушек позволяет спортивным брендам учитывать особенности и потребности разных групп аудитории.