Шрифтовые пары важны в дизайне по нескольким причинам:

• Структурирование информации. 14 Разные шрифты позволяют задать иерархию текстовых блоков. 4 Например, заголовки чаще всего набирают большим кеглем и жирным или сверхжирным начертанием, а основной текст — меньшим кеглем, светлым или нормальным начертанием. 4
• Передача интонации и настроения. 12 Каждый шрифт обладает своим характером и передаёт настроение. 4 Хорошо подобранная шрифтовая пара усиливает смысл, который автор заложил в проект. 4
• Создание эстетики. 12 Сочетание шрифтов добавляет эстетическое разнообразие в дизайн, делая его более запоминающимся. 1 Например, для обложек или титульных страниц лендингов используют акцидентные или рукописные шрифты. 4
• Управление вниманием пользователей. 1 Разные шрифты могут привлекать внимание к важным частям текста или, наоборот, отводить его от менее значительных элементов. 1
• Формирование единого стиля оформления текста. 5 Удачно подобранные варианты со временем будут ассоциироваться с тем или иным брендом. 5