Образные заголовки эффективнее клише при привлечении внимания аудитории, потому что они способны вызвать определённые эмоции у читателя. 13 Это может быть любопытство, изумление, сомнение или интерес. 1

Например, использование контрастов в заголовке создаёт неожиданное сочетание слов, что заставляет читателя задуматься над их связью. 2 А употребление сильных слов и эпитетов придаёт заголовку силу и эмоциональную окраску. 2

В то время как клише, основанные на пословицах, поговорках и афоризмах, широко используются в СМИ, сильного заголовка, который выделяется на фоне других, читателя больше привлечёт статья с оригинальным названием. 5 Он умело обыгрывает интригу, гиперболу, игру слов или необычные формулировки. 3