Маркетологи выбирают сову в качестве персонажа для бренда, например, для воплощения уникального характера и ценностей компании. 1

Так, сова Duolingo — показательный пример грамотно проработанного персонажа, в характере и поведении которого воплощён уникальный характер языковой платформы. 1 Постоянное использование маскота на разных каналах прочно закрепляет ассоциацию с брендом. 1

Кроме того, через персонажа можно запустить цепочку вирального контента, который повысит узнаваемость и популярность сервиса. 24 Например, навязчивые и пассивно-агрессивные сообщения от совы, которая сопровождает весь процесс обучения в Duolingo, породили волну мемов и широкую известность в интернете. 34

Выбор персонажа для бренда зависит от конкретных задач и целей компании.