Почему крупные российские компании проводят ребрендинг?

Несколько причин, по которым крупные российские компании проводят ребрендинг:

• Текущее позиционирование уже не соответствует бренду. dzen.ru Это может быть связано с диверсификацией, выходом на новые рынки, переориентацией на другую целевую аудиторию (либо её расширением). dzen.ru
• Смена учредителя или владельца компании. dzen.ru Например, «Тинькофф-банк» больше не хочет ассоциироваться с фамилией основателя, обладающего сомнительной репутацией. dzen.ru
• Устаревшие визуальные коммуникации. www.opencore.pro Фирменный стиль может не соответствовать современным требованиям корпоративного дизайна. www.opencore.pro
• Необходимость обновить имидж. www.gazeta.ru Если компания не соответствует современным стандартам или потеряла репутацию, ребрендинг может помочь ей восстановить доверие клиентов. www.gazeta.ru
• Адаптация к изменяющимся рыночным условиям. www.gazeta.ru Например, в условиях глобализации рынка и быстро меняющихся потребительских предпочтений. www.gazeta.ru

У каждого ребрендинга свои внутренние и внешние причины, мотивации и последствия. brusnyka.ru