Почему компании используют стилизацию под старые рекламные кампании при создании рекламы современных продуктов?

Компании используют стилизацию под старые рекламные кампании при создании рекламы современных продуктов для привлечения аудитории через чувство ностальгии. 14

Образы из прошлого уже зафиксированы в сознании потребителей, поэтому компаниям не нужно придумывать ничего нового. 4 Использование знакомых символов, логотипов или упаковки вызывает у людей приятные воспоминания. 4

Некоторые цели такого подхода:

• Формирование положительных ассоциаций с продуктом. 1 Бренды показывают сопричастность к поколенческому, культурному или историческому опыту, близкому аудитории, и повышают её лояльность. 5
• Выделение на фоне конкурентов. 1 В мире, где технологии развиваются быстро, а конкуренция растёт, ностальгия становится способом выделиться. 1
• Затронуть ту часть аудитории, которая готова платить за воспоминания. 1

При этом важно, чтобы ностальгическая кампания была искренней: если бренд изначально не ассоциируется с прошлым, то такая стилизация может выглядеть искусственной. 1