Бренд Ray-Ban утратил популярность и был продан итальянской компании Luxottica из-за перепроизводства и изменений моды в середине 1990-х годов. 1

У Ray-Ban появилось много конкурентов, которые выпускали спортивные и молодёжные очки, экспериментировали с силуэтами. 3 Модели Wayfarer и Clubmaster стали считать устаревшими, а продажи упали. 3

Чтобы преодолеть кризис, компания Bausch & Lomb, владевшая брендом Ray-Ban, решила продать его Luxottica. 13

После приобретения Ray-Ban Luxottica начала реорганизацию компании, чтобы улучшить её эффективность и прибыльность. 5 В частности, она перенесла производство Ray-Ban в Италию, где могла использовать свой опыт и ресурсы для улучшения качества продукции и сокращения затрат. 5