Content gap — это разница между тем, что ищет целевая аудитория, и тем, что доступно на сайте. 13

Чтобы работать с этим понятием, проводят анализ контентных пробелов. 3 Для этого нужно:

1. Составить список всего контента на сайте. 2 Можно сделать это вручную или с помощью инструмента, например Screaming Frog. 2
2. Организовать контент по категориям. 2 Можно создавать категории на основе тем, типа контента или другим удобным для сайта способом. 2
3. Посмотреть, как работает каждый фрагмент контента. 2 Можно использовать Google Analytics, чтобы увидеть, сколько людей посещает каждую страницу и как долго остаётся. 2
4. Провести аудит покрытия ключевых слов. 2 Google Search Console покажет, как контент появляется в результатах поиска и какие ключевые слова приводят людей на сайт. 2 Также можно использовать Ahrefs или Semrush, чтобы увидеть, по каким ключевым словам ранжируется сайт. 2
5. Найти конкурентов. 2 Можно использовать инструмент, например Similarweb, чтобы получить информацию о сайтах с похожей аудиторией. 2
6. Изучить контент конкурентов. 2 Стоит обратить внимание на типы контента, которые они создают, и ключевые слова, по которым они ранжируются. 2
7. Использовать данные анализа, чтобы найти возможности для добавления ценности. 2 Это может потребовать создания нового контента или оптимизации существующего. 2

Рекомендуется проводить анализ контентных пробелов минимум раз в год, а если ниша быстро развивается, то и чаще — например, раз в месяц. 1