Контекстной рекламой занимается контекстолог. 12 Ещё его называют директологом, потому что он работает с сервисом «Яндекс Директ». 2 С помощью этого инструмента специалист размещает рекламные объявления в поисковой выдаче Яндекса и на сайтах-партнёрах. 2

Основные задачи контекстолога:

• Изучение продукта, целевой аудитории и конкурентов. 2 Специалист общается с заказчиком, узнаёт больше о продукте и о том, кто его обычно покупает. 2 Кроме того, он оценивает прямых конкурентов и смотрит, чем предложение заказчика отличается от других. 2
• Сбор семантического ядра. 2 На этом этапе контекстолог подбирает ключевые слова — запросы, по которым пользователи будут находить объявление. 2
• Создание рекламных объявлений. 1 Специалист пишет заголовки и тексты объявлений, выбирает релевантные изображения или видеоматериалы (если применимо). 1
• Настройка таргетинга. 1 Контекстолог настраивает географический таргетинг, выбирает устройства для показа (мобильные, десктоп и др.). 1
• Аналитика. 3 Специалист работает с графиками и таблицами, отслеживает и анализирует каждый шаг покупателя. 3

Контекстолог может работать на полной или частичной занятости в одной компании, а может быть фрилансером и вести несколько проектов сразу. 2