Рекламные слоганы придумывают копирайтеры. 16 В их обязанности входит разработка слогана для бренда или рекламной акции, соблюдая при этом требования заказчика. 1

Разработка слогана — сложный многоэтапный процесс. 9 Крупные бренды для создания слогана привлекают команду специалистов: аналитики изучают конкурентов, копирайтеры складывают слова, а маркетологи тестируют готовые варианты на фокус-группах. 3 Компании поменьше обходятся своими силами: подключают конструктор, нанимают брендинговое агентство или копирайтера-фрилансера или придумывают сами. 3

Некоторые проблемы, которые решает автор слогана:

• Угождение клиенту. 6 В большинстве случаев заказчик хочет, чтобы всё было так, как он хочет, а не так, как следовало бы. 6
• Придумывание цепляющего слогана. 6 Нужно придумать что-то запоминающееся, но не плагиат и не пошлое. 6
• Конверсия информации в уникальный вербальный образ. 7 Всю информацию от стратегии, позиционирования, анализа конкурентов и аудитории нужно конвертировать в уникальный слоган. 7