Роль архетипа Шута в рекламе и брендинге заключается в том, чтобы помочь аудитории наслаждаться жизнью и жить моментом. 24 Такой архетип превращает скучную деятельность в весёлую, а негативные ожидания — в позитивные. 4

В рекламе бренды архетипа Шута используют все виды юмора, но веселье здесь не наивное, возможен сарказм, пародия, сатира. 1 Это позволяет вовлечь аудиторию и вызвать бурю ярких эмоций. 3

В брендинге архетип Шута подходит сладостям и напиткам, товарам для детей и подростков, развлекательным мероприятиям. 5 Он помогает создать ощущение единства и принадлежности. 5

Примеры брендов, которые отражают архетип Шута: M&M’s, Domino’s, Old Spice. 15