Нет однозначной нормы CTR, так как каждый бизнес и его предложение уникальны. 1 Однако есть диапазоны, на которые можно ориентироваться при оценке CTR для разных типов площадок: 1

• На поиске: от 8% — хороший показатель, от 4% до 7% — нормальный показатель, до 4% — низкий показатель, требуется проанализировать кампанию и попробовать увеличить CTR. 1
• В РСЯ: от 0,5 до 2% — хороший показатель, 2% и выше — стоит проанализировать площадки, где показывается реклама, до 0,4% — объявление не вызывает интерес у выбранной аудитории, нужно менять креатив или оффер. 1

Также для рекламы на поиске при коммерческих запросах средний CTR может достигать 20–30%, если в кампании используются горячие слова, такие как «купить», «цена», «город». 4 Если кампания содержит информационные запросы, то норма CTR — в районе 4–6%. 4

Важно помнить, что высокий CTR не гарантирует продажи, но является хорошим индикатором качества рекламных усилий. 2