В канал Direct в Google Analytics попадают все прямые переходы — то есть, когда пользователь ввёл адрес сайта напрямую или перешёл на него из закладок и истории браузера. 1 Источника при этом нет — Google прописывает его как (none). 1

В Яндекс Метрике под прямыми заходами подразумеваются все переходы напрямую через адресную строку, сохранённые закладки, из плитки сайтов в новой вкладке или истории браузера. 1 Также к прямым переходам относятся случаи, когда посетитель набирает адрес сайта в адресной строке браузера, переходит по ссылке, добавленной на плитки сайтов на новой вкладке браузера, или с сайта, который использует HTTPS-протокол, на сайт с HTTP-протоколом. 5

Ещё трафик может попадать в Direct, если есть проблемы на сайте, например, неправильно настроена переадресация или не на всех страницах стоит код систем аналитики. 3