Каковы особенности использования омонимов в рекламе?

Особенности использования омонимов в рекламе:

• Привлечение внимания к названию бренда. cyberleninka.ru Омонимия имён собственных нацелена на то, чтобы выделить продукт из ряда ему подобных и сделать его узнаваемым. cyberleninka.ru
• Создание каламбура. www.researchgate.net www.gramota.net Омонимы позволяют создавать комический эффект и придавать рекламному тексту дополнительные значения, усиливая его экспрессивность. www.researchgate.net
• Подчёркивание специфики рекламируемых продуктов. www.researchgate.net С помощью омонимов адресант может вызвать определённый ассоциативный ряд, который производит сильное впечатление на адресата и помогает закрепить в его сознании информацию о рекламируемом объекте. www.researchgate.net
• Использование разных частей речи в качестве омонимов. cyberleninka.ru Например, в рекламе конфет «Комплимент» в качестве омонимов выступают существительное («комплимент») и прилагательное (субстантивированное) («с любимыми не расставайтесь!»). cyberleninka.ru

Пользователь

Время добавления