Значение бренда SELA в сфере моды и дизайна заключается в том, что он предлагает полный ассортимент одежды и аксессуаров для всей семьи. 2 Основная специализация бренда — базовые комфортные вещи из натуральных материалов. 2

Дизайнеры SELA каждый сезон создают более 2000 актуальных моделей, ориентируясь на международный опыт и предпочтения своих покупателей. 1 Сотрудники компании много путешествуют по международным выставкам, выбирая ткани и следя за тем, как мировые бренды интерпретируют новые тренды. 1 Это помогает следовать в нужном направлении и реагировать на изменения мировых тенденций раньше российских конкурентов. 1

Основные ценности бренда — семья, забота и комфорт. 2 Например, имиджевая кампания коллекции FW 24/25 была снята в северных пейзажах Териберки, чтобы передать дружеские тёплые отношения в семье, единство и общую заботу о природе. 2

Бренд часто проводит коллаборации с близкими по духу марками и организациями. 2 Например, в 2024 году SELA выпустил совместную коллекцию с Фондом «Обнажённые сердца» и создал женскую капсулу с милыми детскими рисунками. 2 2% от каждой покупки было передано на поддержку детей с аутизмом. 2 Весной этого же года бренд объединился с Главным ботаническим садом имени Н.В. Цицина РАН и создал изделия с изображением цветов. 2 Одежда дополнялась специальными хэштегами с интересной информацией о растениях. 2