Какие преимущества и недостатки имеет использование ГКГ по сравнению с другими методами оценки маркетинговых экспериментов?

Преимущества использования глобальных контрольных групп (ГКГ) по сравнению с другими методами оценки маркетинговых экспериментов:

• Точное измерение эффективности маркетинга. www.sostav.ru ГКГ позволяет объективно оценить, есть ли эффект от маркетинга или нет, отсекая влияние других факторов. www.sostav.ru
• Оптимизация маркетингового бюджета. www.sostav.ru Когда понятно, какие кампании реально дают отдачу, можно грамотно перераспределить бюджет. www.sostav.ru
• Точная сегментация и таргетинг. www.sostav.ru При формировании контрольной группы обычно убеждаются, что она похожа на остальную базу по ключевым признакам. www.sostav.ru
• Возможность фиксировать совокупный эффект. proglib.tech Тест с глобальной контрольной группой идёт условно бесконечно, что позволяет видеть его изменение в динамике. proglib.tech

Некоторые недостатки использования ГКГ:

• Увеличение цикла тестирования и затрат на оценку каждого теста отдельно. habr.com
• Необходимость учитывать внешние факторы. workspace.ru Сезонность, активность конкурентов или изменения рыночной конъюнктуры могут повлиять на результаты сравнения. workspace.ru
• Возможный накопительный эффект. proglib.tech Если ГКГ статична и пользователи в ней не видят никаких изменений, то образуется накопительный эффект и нарушается предположение об однородности групп. proglib.tech

Таким образом, ГКГ — полезный инструмент для оценки долгосрочных результатов изменений в продукте, но, как и любой другой метод, он имеет ограничения и требует внимательности при использовании. habr.com