Использование суббрендов в рамках зонтичного бренда даёт следующие преимущества:

• Гибкость в управлении. 1 Главная марка становится условным «родителем», а каждое новое направление деятельности представляется в виде суббренда. 1 Такая стратегия помогает управлять различными продуктами, сохраняя гибкость в позиционировании и маркетинге. 1
• Более узкая целевая аудитория. 1 Суббренды могут иметь более узкую целевую аудиторию, а их связь с главной маркой даёт дополнительное доверие. 1
• Поддержка основного бренда. 2 Сначала суббренды активно поддерживаются основным брендом, чтобы клиенты были уверены в качестве товара. 2 Потом дочерние компании формируют собственную репутацию и получают больше самостоятельности в продвижении и позиционировании. 2