Какие методы планирования рекламного бюджета используют крупные компании?

Некоторые методы планирования рекламного бюджета, которые используют крупные компании:

• Процент от товарооборота. blog.click.ru Бюджет формируется с процента от прогнозируемых продаж или от выручки за прошлый период. blog.click.ru Процент может быть фиксированным или меняться в зависимости от сезонности, целей рекламной кампании и других факторов. blog.click.ru
• Конкурентный паритет. blog.click.ru Бюджет устанавливается на уровне, сопоставимом с бюджетами конкурентов. blog.click.ru Важно не просто копировать расходы конкурентов, а тщательно анализировать их стратегию и её эффективность. blog.click.ru
• Метод достижения целей и задач. blog.click.ru Бюджет рассчитывается исходя из целей рекламной кампании. blog.click.ru Например, если нужно увеличить продажи на 10%, то необходимо рассчитать, сколько средств потребуется на это. blog.click.ru
• Расчёт затрат на единицу продукции. blog.click.ru Расходы на рекламу закладываются в стоимость каждого товара или услуги. blog.click.ru Подходит для брендов с высоким уровнем продаж. blog.click.ru
• Фиксированный бюджет. blog.click.ru Он устанавливается заранее и не меняется в течение рекламной кампании. blog.click.ru Этот метод подходит для компаний с ограниченными финансами. blog.click.ru
• Остаточный принцип. blog.click.ru Рекламный бюджет определяется как остаток средств после вычета всех других расходов компании. blog.click.ru
• Экспертная оценка. blog.click.ru Привлекаются внешние эксперты и консультанты, которые рекомендуют оптимальный размер бюджета на основе анализа ряда факторов. blog.click.ru

В большинстве крупных компаний рекламный бюджет составляется на год вперёд. www.marketing.spb.ru Это позволяет соотнести рекламные расходы с планируемой финансовой деятельностью и получить лучшие условия по размещению рекламы. www.marketing.spb.ru