Ключевые этапы разработки позиционирования бренда:

1. Постановка задачи. 15 Важно определить цель — выйти на новый рынок, повысить число продаж, охватить новые сегменты целевой аудитории. 1 Это поможет позже оценить, насколько эффективно позиционирование. 1
2. Исследование и анализ. 15 Компания изучает потребителей, рыночные тренды и конкурентов. 1 В рамках конкурентного анализа исследует продукты, цены, маркетинг компаний и то, как конкурентов воспринимают потребители. 1
3. Разработка позиционирования. 1 Для создания чёткого образа отвечают на ключевые вопросы: кто компания, для кого она создана, когда нужна, зачем нужна и чем отличается от конкурентов. 1
4. Определение атрибутов для позиционирования. 1 На этом этапе выделяют характеристики продукта, ситуации использования, преимущества и другие параметры, которые позволят привлечь внимание целевой аудитории. 1
5. Выбор стратегии позиционирования. 1 На этом этапе анализируют, какие стратегии позволят достичь поставленной цели и выделиться на рынке. 1 Обычно выбирают позицию, которая ещё не занята конкурентами. 1
6. «Упаковка» бренда. 3 Когда позиционирование сформировано, создаётся платформа бренда. 3 Сюда входят миссия, ценности, видение будущего компании, её характер и стиль. 3 Теперь всё это нужно упаковать в образную оболочку и разработать название, слоган, систему визуальной идентификации: фирменные цвета, логотип, шрифты, стиль фото и иллюстраций. 3
7. Внедрение позиционирования. 3 Когда позиционирование разработано, бренд должен опираться на него и транслировать в каждой точке контакта с покупателем. 3 Обычно на этап внедрения закладывают 6–12 месяцев. 3
8. Регулярный мониторинг. 4 После внедрения стратегии необходимо оценить её эффективность. 4 Регулярно проверяют, как меняется восприятие бренда потребителями, чтобы внести необходимые корректировки или улучшения в стратегию. 4