Какие ключевые этапы разработки позиционирования бренда существуют?

Ключевые этапы разработки позиционирования бренда:

1. Постановка задачи. skillbox.ru brand-hub.ru Важно определить цель — выйти на новый рынок, повысить число продаж, охватить новые сегменты целевой аудитории. skillbox.ru Это поможет позже оценить, насколько эффективно позиционирование. skillbox.ru
2. Исследование и анализ. skillbox.ru brand-hub.ru Компания изучает потребителей, рыночные тренды и конкурентов. skillbox.ru В рамках конкурентного анализа исследует продукты, цены, маркетинг компаний и то, как конкурентов воспринимают потребители. skillbox.ru
3. Разработка позиционирования. skillbox.ru Для создания чёткого образа отвечают на ключевые вопросы: кто компания, для кого она создана, когда нужна, зачем нужна и чем отличается от конкурентов. skillbox.ru
4. Определение атрибутов для позиционирования. skillbox.ru На этом этапе выделяют характеристики продукта, ситуации использования, преимущества и другие параметры, которые позволят привлечь внимание целевой аудитории. skillbox.ru
5. Выбор стратегии позиционирования. skillbox.ru На этом этапе анализируют, какие стратегии позволят достичь поставленной цели и выделиться на рынке. skillbox.ru Обычно выбирают позицию, которая ещё не занята конкурентами. skillbox.ru
6. «Упаковка» бренда. practicum.yandex.ru Когда позиционирование сформировано, создаётся платформа бренда. practicum.yandex.ru Сюда входят миссия, ценности, видение будущего компании, её характер и стиль. practicum.yandex.ru Теперь всё это нужно упаковать в образную оболочку и разработать название, слоган, систему визуальной идентификации: фирменные цвета, логотип, шрифты, стиль фото и иллюстраций. practicum.yandex.ru
7. Внедрение позиционирования. practicum.yandex.ru Когда позиционирование разработано, бренд должен опираться на него и транслировать в каждой точке контакта с покупателем. practicum.yandex.ru Обычно на этап внедрения закладывают 6–12 месяцев. practicum.yandex.ru
8. Регулярный мониторинг. dasreda.ru После внедрения стратегии необходимо оценить её эффективность. dasreda.ru Регулярно проверяют, как меняется восприятие бренда потребителями, чтобы внести необходимые корректировки или улучшения в стратегию. dasreda.ru