Какие факторы маркетинговой среды считаются контролируемыми для компании?

Контролируемые факторы маркетинговой среды — это те, которые поддаются контролю и управлению со стороны предприятия и его руководства. 1 Как правило, такие факторы формируются внутри самого предприятия. 1

Некоторые примеры контролируемых факторов:

• место и характер организации маркетинговой деятельности на предприятии; 1
• продуктовая, ценовая и сбытовая политика; 1
• система рыночного продвижения; 1
• рыночная репутация фирмы; 1
• финансовые возможности организации. 1

Контролируемые факторы можно классифицировать на две группы: 1

1. Факторы, управляемые высшим руководством фирмы. 4 Как правило, высшее руководство принимает маркетинговые решения по направлениям: область деятельности, общие цели, роль и место маркетинга в рыночной деятельности, корпорационная культура. 4
2. Факторы, определяемые маркетингом. 4 Служба маркетинга фирмы выбирает целевые рынки, определяет цели маркетинговой деятельности, разрабатывает организационную структуру маркетинговых служб и планирует деятельность, контролирует и корректирует её. 4