Как в массовых коммуникациях можно использовать теорию схем?

Некоторые способы использования теории схем в массовых коммуникациях:

• Модель Шеннона. vk.com В ней коммуникатор решает, какое из имеющихся сообщений ему активировать. vk.com После выделения оно модифицируется в сигнал с помощью какого-либо средства (рот, мимика и т. п.). vk.com Затем сигнал идёт через коммуникационный канал к средству, с помощью которого реципиент воспринимает и декодирует сообщение. vk.com
• Факторная модель массовой коммуникации Герберта Малецке. ru.wikipedia.org Это схема взаимодействия коммуникатора и реципиента через каналы коммуникации. ru.wikipedia.org Модель включает в себя четыре основных элемента: коммуникатор, сообщение, средство распространения и реципиент. ru.wikipedia.org Малецке ввёл в схему такие элементы, как «давление» и «принуждение». ru.wikipedia.org
• Циркулярная модель коммуникации Осгуда — Шрамма. ru.ruwiki.ru В ней коммуникация представлена как двусторонний процесс связи, где обе стороны являются равноправными партнёрами. ru.ruwiki.ru Схематично процесс коммуникации по этой модели можно изобразить так: кодирование — сообщение — декодирование — интерпретация — кодирование — сообщение — декодирование — интерпретация. ru.ruwiki.ru