Точность выборки влияет на достоверность маркетинговых исследований следующим образом:

• Повышает точность собираемых данных. 2 При вероятностном отборе вероятность того, что выборка отражает истинные характеристики популяции, возрастает. 2 В результате собранные данные становятся более надёжными, что приводит к обоснованным выводам и принятию эффективных решений на основе результатов исследования. 2
• Обеспечивает обобщаемость результатов. 2 Поскольку методы вероятностной выборки создают репрезентативные выборки, результаты исследования можно с большей уверенностью обобщить на более широкую популяцию. 2

Ошибки в формировании основы выборки могут нанести ущерб достоверности результатов маркетингового исследования. 3 Например, подмена признаков генеральной совокупности при отборе респондентов может привести к отклонению полученной информации относительно истины. 3

Ошибки в определении необходимого объёма выборки также приводят к недостатку репрезентативности и, как следствие, к отклонению полученной информации относительно истины. 3