Как составить медиаплан рекламной кампании?

Для составления медиаплана рекламной кампании необходимо выполнить следующие этапы: marketolog.mts.ru

1. Анализ рыночной ситуации и конкурентов. marketolog.mts.ru Нужно оценить, что происходит на рынке, какие намечаются тенденции. marketolog.mts.ru Это позволит выявить характеристики продукта, на которые стоит сделать акцент в рекламной кампании. marketolog.mts.ru Для анализа рынка можно воспользоваться сервисами Google Trends, Wordstat Яндекса, SimilarWeb, Popsters. marketolog.mts.ru
2. Анализ целевой аудитории. timeweb.com marketolog.mts.ru Нужно составить портрет клиента, приведя половозрастные, географические, демографические, поведенческие и другие важные характеристики. timeweb.com
3. Постановка целей рекламной кампании. marketolog.mts.ru От них будет зависеть весь план продвижения — от выбора площадок до определения показателей эффективности. expert.vk.com
4. Постановка ключевых показателей эффективности (KPI). marketolog.mts.ru Они нужны для каждой площадки и для маркетинговой кампании в целом. expert.vk.com
5. Выбор рекламных каналов и форматов. marketolog.mts.ru Каналы выбираются в зависимости от специфики бизнеса, предыдущего удачного опыта и желания самой компании. yandex.ru
6. Постановка конкретных сроков. marketolog.mts.ru Рекламные кампании запускают на несколько недель, месяцев или даже на год. yandex.ru
7. Расчёт бюджета. marketolog.mts.ru Перед запуском РК бюджет распределяют между всеми каналами продвижения. yandex.ru

Состав медиаплана часто отличается в зависимости от размера компании, которая запускает рекламу, числа каналов продвижения и стадий промежуточного контроля. yandex.ru

Разработкой медиаплана обычно занимается отдельный специалист — медиапланер. expert.vk.com Если в компании его нет, задачу можно делегировать таргетологу. expert.vk.com