Социальные и нравственные мотивы влияют на восприятие рекламы, апеллируя к чувству справедливости и порядочности. 12

Такие мотивы используют для решения острых проблем, например охраны правопорядка и защиты окружающей среды. 1 Они нередко применяются в социальной рекламе, но встречаются и в коммерческой (например, когда в ней содержится призыв покупать товары отечественного производства). 4

Восприятие реальности у людей неодинаково. 3 Каждый человек интерпретирует физические и социальные стимулы так, чтобы они были созвучны его мировоззрению. 3 Он реконструирует своё восприятие, чтобы оно не противоречило основным установкам, особенностям личности, мотивам или устремлниям. 3

Таким образом, социальные и нравственные мотивы в рекламе могут влиять на то, что потребители замечают и интерпретируют те стимулы, которые подкрепляют и расширяют их взгляды на мир, на них самих, а также на продукты и услуги, которые они покупают. 3